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    时时彩计划qq群:如何建立活動策劃廣告產業園區的價值

    [作者:成都活動策劃公司??時間:2017-06-13??閱讀:次]
           

         廣告產業園區背后有很多價值,但是更多的是批評,因為廣告產業園走路還踉踉蹌蹌,政府官員還不太懂得廣告產業的規律,廣告人對產業園區的認識度還在培養當中。


          目前廣告產業園區存在著一些問題。以某廣告產業園區為例,其規劃如下:規劃總建筑面積350萬平方米,布局“三大片六區塊”,即東片的總部經濟區、品質住宅區;中片的廣告產業核心區、商業商務區;西片的創業創新區、金融服務區,打造由產業用房、商務樓宇、品質住宅組成的新型城市綜合體。廣告產業核心區總建筑面積僅45.5萬平方米,分三期推進:廣告產業示范區、廣告產業提升區、廣告產業發展區。

        可以看出,它實際上是借助廣告產業園區在進行商業規劃。



      同時,該園區提出一個建設目標,叫產業集聚,力爭實現“三個一”,即到2016年實現廣告行業營業收入100億元、培育廣告細分行業企業1000家、廣告行業創新創業人員10000人以上。這種目標遠離實際,需要警惕。但是,并不是說所有的園區都是這樣,有很多園區做得很扎實,規劃很好,而且現在已經打平,甚至已經盈利了。



      廣告產業園區是一個平臺,這個平臺的前提是產業鏈。價值鏈、企業鏈、供應鏈還有空間鏈,在相互鏈接的過程中形成了產業利益鏈(有的產業特別依賴空間的集聚,有的不然)。產業鏈的本質是用于描述一個具有某種內在聯系的企業群結構。產業鏈中大量存在著上下游關系和價值的相互交換活動。在此基礎上,可以進一步細分為生產的關聯、市場的關聯、技術的關聯、采購和供應的關聯、基礎設施的關聯(包括人力資本、財務、法律等)。關聯產生協同,協同產生共享,共享能帶來成本優勢與差異化競爭優勢。但是,協同效應是由組織結構決定的,而不是由技術或企業規模決定的。



      蘋果的產業鏈很有標桿意義:行業用戶、運營商、開發者、風投、創意設計、攝影、視頻、音樂等領域構成的產業環,專注于以蘋果為主的全球范圍內的新產品、新技術和創新的應用,相互間建立合作、互惠、共贏的交流平臺。



      從產業園區的發展歷史看,呈現出一條由實而虛、由產品生產到技術創新、由價值制造到附加值追求的路徑。 第一階段,改革之初,政府首推的是經濟技術開發區、工業園區、加工園區。這是在現代化的引領下,對傳統工業的改造構成了產業發展的內在要求。由此,主要目標還是吸引國外企業的進入,外商投資企業所占比重比較大。這些園區也成為各地政府產業布局的共同選擇和重要舉措。第二階段,高新科技園區、高新技術開發區的出現。這是產業升級的必要路徑,期待將生產與研發相結合,以創新研發為策略,打造產業優勢。第三階段,專業園區的出現。隨著園區經濟的發展,很多園區更加細化了發展方向和功能,一些特色產業園區隨之興起,也出現了物流、印刷、軟件等園區,甚至也出現了循環經濟、生態園區等新型園區。第四階段,創意產業園區、文化產業園區的紛紛建立。城市轉型,留下了大量的空置廠房和庫房。如何利用城市空間,重新激活產業價值,成為各地政府的重要任務。第五階段,進一步推出廣告產業園區。廣告產業園區是創意產業園區的專業延伸,凸顯了廣告業的產業特性以及對相關產業的推動力。廣告產業園區目前正處于布局的階段,各地政府希冀通過廣告業的產業集聚,為地方的產業轉型提升助力。



      從宏觀看,產業園區的升級過程是一個從勞動力集聚走向智力集聚,從產品價值走向創新價值的過程,反映出了轉型發展、創新驅動的基本思想。從微觀看,產業園區的經濟效應各有千秋。由于產業鏈的整合、生產要素的集聚、園區區位的選擇、產業定位的設計甚至包括產業間的相互依存程度的不同,造就了產業園區的發展模式和價值優勢也多有不同。



      縱觀產業園區的發展,有兩個觀點值得關注:



      一、入駐企業的利益設計。不同產業園區的產業內涵不同,決定著政府在構建和規劃特色專業園區時,必須因地制宜,重視企業利益的設計,不能生搬硬套。



      現在詬病較多的是很多產業園區基本淪為商業地產。地方政府以財稅為指標,以空間出租為基本的經營方式,這樣的產業園區既缺乏配套的企業服務網絡,又缺乏產業鏈的支持。候鳥型企業劇增。一旦入駐企業無利可圖,那么園區的冷落是必然的。



      二、發展模式的創新。應該看到創意產業園區、廣告產業園區與工業園區、高新技術園區,在產業特性、產業要素、人力資本等方面存在很大的差異。廣告產業對空間的租用和產業集聚的要求不高,這與工業園區有明顯的不同。



      對于廣告產業園區,政府相關方面應該在明確地方經濟發展格局的基礎上,富于遠見地謀劃發展課題,以創新項目為引領,以創新基金為動力,形成創新驅動的發展模式。



      英國的科學園區協會有一個表述,其思想可以建立,值得借鑒:鼓勵和支持創新導向的、高增長性的和基于知識的企業在其園區中創辦、孵化和成長。提供環境,使大型的跨國企業通過園區與某個知識創新中心建立起緊密的互動,以達到雙贏的目的。與大學或其他高等研究機構具有正式的和運作上的聯系。



      廣告產業和其他的一些產業不一樣,首先是人的要素不同:傳統工業以低技術、低文化的打工者為主,而廣告業則多為高智能、高文化的知識服務者;其次是資本要素不同:傳統工業的資本形態大多為土地、廠房、機器、現金等,而廣告業最需要的是知識傳播鏈、文化價值鏈、制度環境鏈與商業生態鏈的城市文化資本的共生效應,他們對廠房并不苛求,反而老式的舊建筑更使其滿意;再次是產品形態不同:傳統工業品以實物形態為主、功能性為主,而廣告產品多以無形資產為主,以藝術性、文化性、概念性、虛擬性、形式性、品牌性為主。



      在廣告產業園的建設當中,有以下幾點要義:知識密度高、員工的高素質和流動性、與產業界密切結合、鼓勵創新、高質量的生活、專業化的商業基礎設施、政府優質和高效的支持、中介組織。其中,競爭力主要來自產業聚集、知識創新、政府和市場推動。



      需要特別指出的是,政府以支持產業集聚區為發展目標的過分介入,極易產生園區內企業與政府之間的“行政依賴性”,脫離了園區的內生性發展的邏輯,可能致使園區偏離市場,形成“行政性鎖定效應”。廣告產業園區,是新經濟空間,是大創意空間,是文化資本與技術、產品、服務融合孵化的空間。



      廣告產業園區發展的主要原則是鏈接、激活和創新。鏈接:廣告產業的資源需要內外接通,鏈接企業、鏈接產品、鏈接品牌、鏈接政府項目……激活:廣告產業的變化來自于自身觀念,同時也來自于技術環境,如何在新的傳播前提下激活產品價值、激活品牌效益、激活消費認知,將是很重要的關注點。創新:廣告產業正處在一個巨變的前夜,值得廣告產業園區去探索,無論從經營模式,還是知識系統,乃至價值評估模式,都存在著一個創新的要求。



      最后分享一下廣告業發展的一些新趨勢:1、技術的創新,提供了新生產力被激活的結構性條件。2、“去系統化”或“跨界化”趨勢,加速市場的分化,推動新業務形態的產生。3、資本的進入,改變了傳統廣告的利潤發生方式,推動了廣告業的兩極化趨勢,一則小而專,一則大而全。4、廣告介入全營銷,創意泛化并滲透各環節,營銷觸達和心理卷入,更是成為品牌的首要價值。

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